綠色建筑營(yíng)銷策劃是針對(duì)開發(fā)項(xiàng)目在營(yíng)銷或展示層面上進(jìn)行綠色建筑專項(xiàng)推廣策劃的專業(yè)服務(wù)。通過(guò)綠色建筑營(yíng)銷策劃，將建設(shè)單位在項(xiàng)目設(shè)計(jì)、建造時(shí)為“綠色”進(jìn)行的投入轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷或展示亮點(diǎn)，通過(guò)綠色建筑營(yíng)銷策劃整體解決方案為綠色建筑項(xiàng)目提供包括綠色建筑理念、綠色建筑技術(shù)、綠色建筑品質(zhì)、綠色建筑效益等全方位的包裝，建立項(xiàng)目綠色建筑品牌、影響消費(fèi)者心理認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值最大化。
為了節(jié)能減排、創(chuàng)造更舒適的居住和工作環(huán)境，國(guó)家大力發(fā)展綠色建筑。隨著綠色建筑推行力度的不斷加強(qiáng)，也相應(yīng)提高了房地產(chǎn)的開發(fā)門檻，對(duì)于建材、建筑工藝、設(shè)計(jì)方案等都提出了更高的要求，建設(shè)單位響應(yīng)國(guó)家的政策號(hào)召，前期投入了大量的人力物力，增加了一系列的綠色建筑技術(shù)措施，但在銷售推廣或項(xiàng)目展示時(shí)卻忽略了綠色建筑的營(yíng)銷價(jià)值，消費(fèi)者甚至不知道該項(xiàng)目是綠色建筑。如何將投入轉(zhuǎn)為回報(bào)，把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理并加以綠色建筑方面的引導(dǎo)，可以通過(guò)綠色建筑專項(xiàng)營(yíng)銷策劃，結(jié)合最新科技手段，利用新的宣傳渠道、新的表現(xiàn)形式、新的營(yíng)銷載體，提升項(xiàng)目”綠色”亮點(diǎn)宣傳，滿足消費(fèi)者在節(jié)能、環(huán)保、健康、低碳等方面的心理需求，幫助項(xiàng)目的銷售或展示迫程中，充分體現(xiàn)其“綠色”優(yōu)勢(shì)，對(duì)銷售推廣或項(xiàng)目展示起到增強(qiáng)甚至主導(dǎo)的作用。
(1)為項(xiàng)目制定綠色建筑營(yíng)銷整體解決方案，針對(duì)項(xiàng)目自身特征，結(jié)合項(xiàng)目綠色建筑技術(shù)運(yùn)用，撰寫綠色建筑唯論式專業(yè)推廣軟文；
(2)通過(guò)AR、3D打印、無(wú)人機(jī)最新科技手段，對(duì)項(xiàng)目所采用的綠色建筑技術(shù)進(jìn)行直觀有效、可交互式的展示，增強(qiáng)綠色建筑技術(shù)的可視性、可感知性；
(3)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，利用綠色建筑新媒體平臺(tái)及自媒體平臺(tái)，進(jìn)行線上宣傳，有效擴(kuò)大項(xiàng)目宣傳范圍及影響力；
(4)結(jié)合消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)，通過(guò)視頻直播、專家訪談等傳播形式，聚焦人氣，吸引關(guān)注，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)項(xiàng)目綠色技術(shù)的心理認(rèn)知。
(5)開展相關(guān)綠色建筑宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)互動(dòng)參與性。
（1）《項(xiàng)目綠色營(yíng)銷策劃整體解決方案》
（2）《項(xiàng)目綠色營(yíng)銷培訓(xùn)材料》
